Roo Crew on uuenduslik bränd vastutustundlikele, globaalselt mõtlevatele peredele, kes hoolivad tulevikust ja peavad oluliseks keskkonna kaitsmist. Tooted on valmistatud materjalist, millel on fantaasianimi Eco Wood, ja mis on valmistatud ümbertöödeldud plastikust, taimsetest derivaatidest ja vaigust. Need jätkusuutlikust "plastikust" valmistatud tooted on puidust mänguasjadega võrreldes vastupidavamad, pindudeta, pestavad ning aja jooksul ei tuhmu ega kulu. Loomulikult on ka mänguasjade pakendamist keskkonnasõbralik. Tootja ettevõte peab kõige olulisemaks kolme peamist alust: nad püüavad olla keskkonnateadlikud ja omada võimalikult väikest ökoloogilist jalajälge, mänguasjade kavandamisel on oluline, et tooted aitavad kaasa lapse ja vanema vahelise sideme tugevdamisele, ning nad pööravad tähelepanu sellele, et lapsed arendaksid mängimise ajal ka sotsiaalset tundlikkust.